例として、住宅業界ではこのような図式が一般的だと思われます。大手住宅メーカーが元請けとなり、お仕事を受注。それ以降は下請け・孫請け・ひ孫請け…と続きます。施主様からは見えませんが新築完成までに多くの会社・業者が一つのお仕事に関わっているのが分かりますね。

住宅業界の図式は広告業界にも当てはまり、非常に類似しています。広告業界に置き換えてみると、このような関係図になります。同じくたくさんの業社達が絡んでいますね。この図で言うと当社の位置は最下部にあたり、通常であれば代理店からどんどん仕事を受注して制作をする立場です。別産業で言えば、農家や漁師、といったイメージです。

多数の会社が複雑に関わるためデザイン性の統一や制作業務の流れに一貫性が作れない。

一般的な広告代理店では、ほとんど営業マンばかりの組織です。制作チームが社内に存在しないケースが多いため、他社への外注委託が行われます。よって、その外注費が請求書に加算されます。そして、その全てを負担するのは広告主様です。