ブランドロゴデザイン

ロゴマークが必要な4つの理由

1. 瞬時の認知と差別化（一目でわかる記号）

人間は視覚情報を文字よりも圧倒的に速く処理します。世の中に数多ある競合他社や商品の中から、「自分たちの存在」を一目で識別してもらうためにロゴマークは機能します。

2. 信頼感とブランドイメージの構築

コンセプトが明確なロゴがあることは、企業やサービスの「信頼性」を裏付ける要素になります。チープなデザインは品質まで疑われる原因になり得ます。

3. ビジュアルの一貫性（ブランドの旗印）

Webサイト・印刷物・広告映像・パッケージ・看板・SNSアイコンなど、あらゆるタッチポイント（接点）で同じロゴを使用することで、ブランド全体の統一感が生まれます。

4. 理念やストーリーの共有（内側の結束）

このシンボルを社内外で共有することで、従業員のエンゲージメント（愛着や誇り）を高め、同じ方向に向かって進むための旗印としての役割も果たします。

マーケティング×理念=ブランドロゴデザイン

ロゴデザインを構成するにあたりまずヒアリングするのが経営&事業理念・商品サービス特徴・商圏&ポジショニング・ペルソナ・未来展望・競合などの下地情報を集めます。デザイナーは前記の情報をイメージ下で集約し、図形・カラーリング・レイアウト・書体を図化したものを複数案作成し、最後の1デザイン決定まで決して短くない時間を費やして押し進めます。ロゴデザインには深い意味が込められて立案されるのが通常です。安直でデザインコンセプトが考えられていないロゴマークが安価に販売されていることもありますが、消費者や従業員からどのような印象を持たれるか想定できないため注意が必要です。

PCCS表色系ベースの配色技法

ロゴデザインにおいて、形やフォントと同じ、あるいはそれ以上に重要な要素が「色彩（カラー）」です。カラーコーディネーターの視点では、色は単なる「飾り」ではなく、「一瞬で感情を動かし、記憶を定着させ、言葉を介さずにメッセージを伝える最強のコミュニケーションツール」と捉えます。バディプロダクションでは1級資格のカラーコーディネーターがロゴマークデザインのコンセプトに沿ってPCCS表色系（一般財団法人日本色彩研究所開発）をベースに配色の組み合わせを考案します。色彩は色相（Hue）・彩度（Saturation）・明度（brightness）の3軸から構成されており無限のトーンに展開されます。どんな色をどのレベルで使用するか、方程式に沿ってどのように組み合わせるか、技法によって受ける印象に大きく差が出てきます。